In den 60ern wird das Urlaubmachen zum Massenphänomen - dafür sorgen gesetzlicher Urlaubsanspruch und gestiegener Wohlstand. Immer mehr Reisende rollen im eigenen PKW, auch nach Bayern - Camping und Urlaub auf dem Bauernhof entsprechen dem Zeitgeist zunehmender Individualisierung. Und auch das Skilaufen wird zum Volkssport und bringt im Winter neue Gäste nach Bayern. Skilifte pflastern die Berge zu, gesichtslose Hotelanlagen lassen damals schon befürchten, dass das Alpenland zur austauschbaren Ferienregion verkommt.
Die Gegenbewegung folgt in den späten 60er Jahren: Naturschützer prangern immer mehr die Totalerschließung der Berge und den Ausverkauf der Landschaft an - das wertvollste, was Bayern hat - und so entstehen die ersten deutschen Nationalparks auf Bayerischen Boden: der Nationalpark Bayerischer Wald und der Alpennationalpark Berchtesgaden sind erste Versuche, den Tourismus mit dem Umweltschutz zu versöhnen.
Die Olympiade in München 1972 kurbelt noch einmal den Auslandstourismus an: schicke Hostessen werben im Dirndl für die bayerische Hauptstadt und sorgen mit dafür, dass für die internationalen Gäste Bayern und die für den Tourismus mitentwickelte bayrische Folklore zum Synonym für Deutschland werden. Bayern verzeichnet neue Besucherrekorde mit den Reisenden aus Übersee - wobei vor allem die großen Events wie das Oktoberfest und der Christkindlesmarkt in Nürnberg das Bild Bayerns im Ausland prägen - und dazu gehören Bier, Dirndl und Lederhosen als Inbegriff bayerischer Gemütlichkeit - und die Inszenierung altdeutscher Weihnacht und Fachwerkidyllen in Franken.
Berlin löst München als heimliche Hauptstadt ab, den Alpen stehen nun km-lange Ostseestrände als ebenso attraktive Urlaubslandschaften gegenüber. Last-Minute-Reisen und immer billigere Angebote im Internet sorgen für zusätzliche Konkurrenz. Die gelungene Selbstvermarktung und immer neue Marketingkonzepte werden wichtiger, in Zeiten, in denen aus Kurgästen Wellnessfreaks und aus Wanderern Walker werden, und Outdoorfans mit immer neuen Funsportarten die Landschaft erobern. Was ist für die Gäste heute das Unverwechselbare an Bayern ,suchen sie überhaupt noch das Bayerische in Bayern - oder suchen sie wie überall austauschbare Freizeitlandschaften mit Erlebnischarakter. alpha-thema: Urlaub
Die Sendung wird ausgestrahlt am Freitag, den 03.08.2018 um 13:00 Uhr auf ARD alpha.