"Schaffst du das?" – Mit dieser Frage will die Französische Armee Jugendliche im Alter von 18 bis 25 Jahren für den Wehrdienst gewinnen. Doch weil es heute wieder Krieg auf europäischem Boden gibt, muss es gelingen, Interesse für den Wehrdienst zu wecken, ohne die Risiken eines Kriegseinsatzes zu verschweigen.
In einem kurzen Video sind uniformierte junge Männer mit geschminkten Gesichtern zu sehen, die gerade eine Hindernisbahn gemeistert haben und selbstbewusst in die Kamera schauen. Der im November 2025, direkt nach der Ankündigung der Einführung des freiwilligen Wehrdienstes, veröffentlichte Werbespot veranschaulicht die neue Werbestrategie, mit der die Französische Armee junge Menschen gewinnen will.
Oberstleutnant Mathieu Brulais, Marketingleiter des Rekrutierungsbüros, gibt Einblick in die Hintergründe dieser völlig neuartigen Werbekampagne. Bénédicte Chéron, Spezialistin für die Beziehungen zwischen Armee und Gesellschaft, beleuchtet, wie sich der geopolitische Kontext auf die Werbespots auswirkt.
Bild ist Sprache: die vorherrschende Sprache unserer Welt. Bilder sind mächtig und allgegenwärtig. Wir alle sind tagtäglich einer Flut von Bildern ausgesetzt, die wir mehr oder weniger bewusst wahrnehmen. Was wir sehen, kann schockieren oder bewegen. Aber verstehen wir immer auf den ersten Blick, was wir sehen? Sonia Devillers ordnet Bilder ein und erklärt Hintergründe.
Die Sendung wird ausgestrahlt am Dienstag, den 10.03.2026 um 03:40 Uhr auf arte.