Mit offenen Augen

Bildquelle: © Jaguar/ARTE France Développeme / Honorarfreie Verwendung nur im Zusammenhang mit genannter Sendung und bei folgender Nennung "Bild: Sendeanstalt/Copyright". Andere Verwendungen nur nach vorheriger Absprache: ARTE-Bildredaktion, Silke Wölk Tel.: +33 3 881 422 25, E-Mail: bildredaktion@arte.tv

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Der Autohersteller Jaguar bewirbt sein neues E-Auto mit einem bunten, futuristischen Werbefilm – ohne Raubkatzen-Logo. Der radikale Kurswechsel trifft allerdings nicht den Geschmack von allen. Wie können sich etablierte Marken neu erfinden, ohne dabei aus der Kurve zu fliegen?