Er gilt als Pionier der modernen Sportvermarktung: Im Fokus der Dokumentation, die die Geschichte der Firma Adidas erzählt, steht Horst Dassler, dessen Methoden umstritten sind. Kritiker nennen ihn auch den "Erfinder der modernen Sportkorruption". Unveröffentlichtes Bildmaterial aus Familienbesitz sowie neue Dokumente zeichnen ein überraschend anderes Bild des großen Sportartikel-Herstellers.

Die Sendung wird ausgestrahlt am Samstag, den 31.07.2021 um 05:00 Uhr auf Phoenix.